谢宗贵 　　福建师范大学传播学院院长

　　新闻回放

　　近日，不少网友在社交平台上晒出珍藏的冰箱贴。有从世界各地旅游带回的冰箱贴；也有展示各地博物馆的文创冰箱贴；还有人称热门冰箱贴太难买，一“贴”难求……兼具审美、社交和使用价值，冰箱贴轻松“拿捏”年轻人的钱包和心房。

　　主持人语

　　曾经不起眼的“小商品”冰箱贴，为何成为年轻人的新型“结绳记事”？今天的3篇评论作品，聚焦当下年轻人群体中颇为有趣的细微文化现象，用具有观察色彩的表述，分析文化消费升级、时代发展等深层原因，还思辨性地对文创产业发展提出建议。值得一读。

　　年轻人爱买冰箱贴反映文化消费升级

　　童颖湉（福建师范大学传播学院2022级本科生）

　　一个小小的冰箱贴，最近居然成了不少网民在社交平台上爱晒的小物品。这些冰箱贴形态各异，有的以卡通形象为蓝本，线条生动，色彩明快；有的融入传统元素，如中国结、青花瓷等，展现出跨越时空的和谐之美。这些精致的冰箱贴，以丰富的文化内涵赢得了年轻消费者的青睐，不仅为生活增添了生动与色彩，还成为亲朋好友互赠互换的小礼品。

　　以冰箱贴为代表的文创产品之所以走红，离不开其适应文化消费升级的趋势。在物质需求得到满足的今天，消费者对于产品的精神文化需求愈发强烈。人们去远方旅游，不再只是看看风景，还会拍照与友人分享，或是买些文创产品以作纪念。相较于那些缺乏特色、流水线式的文旅纪念品，个性多样、品种各异又兼具审美价值的冰箱贴，成为年轻人“把诗和远方带回家”的优选，甚至是他们旅程中的“结绳记事”。

　　冰箱贴虽小，但可以从中华优秀传统文化中寻找灵感，在制作上精益求精，成为连接传统与现代的纽带。例如，以“京剧脸谱”为主题的冰箱贴，将中国传统戏曲文化与现代设计元素巧妙融合；北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，按原型结构绘制，且设计了柔美的夜光效果，为产品增添了神秘感。这样的冰箱贴，不仅留住了人们旅行中的美好记忆，还激发了人们对于中华优秀传统文化的热爱与传承。

　　冰箱贴作为一种小巧精致的文创产品，还可以成为连接生活与艺术、传统与现代的桥梁，点亮生活美学的新篇章。随着人们生活品质的提升与文旅市场的兴盛，文创产品将迎来更大的发展空间与机遇。冰箱贴在年轻人群体中的走红提醒我们，文创产品想要抓住消费者的心，不但外观要精美，而且要有灵动的创意与丰富的文化意蕴。

　　冰箱贴走红之后莫忘“守正”

　　戈明越（复旦大学新闻学院2022级本科生）

　　近年来，多款冰箱贴从无人问津走向炙手可热，成为景区和博物馆周边里的“网红爆款”。不过，流量来得快，去得也快。文创产品想要走得更远，在创新之外，也应有所坚守。

　　挖掘文化的底色，是文创产品走向火爆的密码。过去，冰箱贴曾是景区里最不起眼的纪念品，常常被贴上“便宜”“地摊货”的标签。这几年，博物馆与景区等改进冰箱贴工艺，依托自身深厚的文化资源进行创新，实现了文物的创造性转化。例如，天宫藻井冰箱贴的原型就是北京古代建筑博物馆的馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”，西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插真花，天坛公园推出的冰箱贴里有落雪效果的流麻。没有对文物中文化底色的提炼，自然也就没有这些文创作品的“出圈”。

　　推动文创产品创新，也需要紧跟时代，探索更多的形式。例如，扇子在日常生活中使用得越来越少，小电扇就成了更实用的文创形式。像钥匙扣、挂钩、鼠标垫这样常规的文创产品，也同样面临难出新、市场饱和的困境。唯有不断创新形式，才能持续点燃消费者的热情。

　　不过，文创产品在创新形式的同时，也要有守住底线的意识。从现实来看，除了不良的价值导向外，侵犯版权、篡改历史、把严肃的议题娱乐化，种种问题也不时被曝光，反过来影响文创开发者的口碑。

　　其实，那些经典的、享有口碑的文创产品，不仅有让人耳目一新的外观，更能寓“意”于“形”，生动讲述中华文化的精神内核。只有在守正创新的道路上走得远、走得好，文创产品才能真正成为连接过去与未来的桥梁，让文化的力量在创新中得以传承和发扬。

　　小小冰箱贴折射时代大发展

　　常蓝月（对外经济贸易大学马克思主义学院2024级硕士研究生）

　　从各地的旅游景区到博物馆、文化馆，冰箱贴作为文创产品，赢得了年轻消费者的青睐。无论是复刻文物，还是融入地方特色和科技元素，都让这个小物件焕发出了新的生命力，成为一种富有温度的生活符号。某种程度上说，冰箱贴的走红折射出当代青年的消费新喜好，也反映着时代的进步与发展。

　　如今的青年成长于物质较为丰富的时代。他们消费时不仅会考虑商品的实用性，还看重精神价值，更乐意为个性化的商品买单。一些设计精美的冰箱贴不仅小巧实用、便于携带、价格亲民，还具有很强的社交属性，自然容易成为年轻人旅行途中的“新宠”。

　　冰箱贴热潮还反映出青年对中华优秀传统文化的热情拥抱。如今的冰箱贴大量融入了丰富的文化内涵和传统元素。霸气磅礴、设计精美的长白山四龙冰箱贴、内置夜灯的杭州三潭印月冰箱贴、中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，以及北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴等，都是将传统文化与现代设计完美结合的典范。如今，冰箱贴成为传播中华优秀传统文化的载体，推动了文化产业的发展和创新，为文化市场的繁荣注入了新的活力。

　　小小冰箱贴的千变万化反映了时代的发展。正是得益于经济和科技的进步，文创产品的设计和生产方式才能不断创新。比如，哈尔滨的冰城四季冰箱贴、天坛公园推出的冰箱贴等引入了AR技术，给消费者带来全新的消费体验。这种科技与传统的结合，不仅让文创产品更加生动有趣，也满足了年轻人对于新鲜感和科技感的需求。

　　冰箱贴的流行，是文化消费升级与文创产业蓬勃发展的体现。相信在未来，还有更多兼具文化内涵、创意设计和科技创新的文创产品推出，传递更加强大的文化力量。