据央视报道，一些社交平台上出现的所谓“专家科普视频”实为AI伪造，视频中专家的形象、声音以及场景都是假的，所介绍的知识毫无科学依据。这类乱象不仅侵害当事人和消费者的权益，更侵蚀着社会信任基础，必须重拳出击整治。

　　AI仿冒之所以猖獗，关键在于“投入小、回报大”的畸形利益链。各类换脸应用程序随手可得，操作门槛极低。商家只需上传几张照片、输入产品文案，就能“创造”出专家代言的营销视频。这种“零成本造假”模式，让不法分子趋之若鹜。

　　此类乱象带来的危害不容小觑，容易误导大量消费者，尤其是一些中老年群体。有权威专家坦言，错误信息一旦扩散，可能抵消专业机构多年的科普努力，甚至导致公众对科学知识产生怀疑。更严重的是，AI伪造内容正在侵蚀社会信任基础。如果连眼见为实的影像与声音都不可信，人与人、人与媒介之间的基本诚信很可能面临崩塌风险。

　　整治这类乱象，不能仅靠事后追责，还要建立全链条监管体系。今年9月实施的《人工智能生成合成内容标识办法》迈出了重要一步，要求AI生成内容必须明确标识。然而，部分平台上的AI视频标识若隐若现，有的藏在边角，有的字体微小，还有的经二次传播后被故意去除。这些钻空子的行为，削弱了制度的约束力。

　　网络平台必须筑牢第一道防线。目前，某些社交和电商平台对AI内容审核不严，甚至将其视为流量增长点。这种放任态度无异于为虎作伥。平台方应当投入技术力量，开发专门的AI内容识别系统，对可疑视频进行重点审核。同时，简化举报流程，建立快速响应机制，确保用户发现的仿冒内容能在第一时间得到处理。

　　执法环节需要形成合力。市场监管、网信、公安等部门应当建立联合执法机制，统一认定标准和处罚尺度。对于恶意伪造公众人物形象、情节严重的行为，可以考虑纳入失信惩戒体系，提高违法代价。同时，要探索建立“一站式”维权平台，降低名人维权成本。

　　技术创新应当服务社会发展，而非成为欺诈工具。在鼓励AI技术发展的同时，必须明确技术应用的底线和边界。整治“AI仿冒名人”营销乱象，不仅关乎个别名人的声誉保护，更关系到整个社会的诚信建设。这需要法律法规、技术防控、平台责任、公众监督共同发力，构建起全方位的治理体系，让技术创新在法治轨道上行稳致远。还健康科普该有的样子，让技术真正向善向好，是全社会共同的期待，也是必须坚守的技术伦理。

　　（作者系媒体评论员）