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    数据显示，过去一年，古诗词在抖音上累计播放量178亿，同比增长168%。古诗词的演绎形式正日益多元化。“00后”喜欢将诗词与说唱结合起来，“90后”则更爱用舞蹈复现诗词之美，“80后”最喜欢用朗诵的形式感受诗词魅力，“70后”则偏爱用戏曲理解诗词。

    主持人语

    传统文化是一个国家和民族得以绵延发展的基因和血脉，其创新性发展和创造性转化始终是时代课题。新媒体时代，大众文化传播出现叙事主体的多元性、叙事方式的交互性、叙事符号的全觉性等特征。传统文化新媒体技术大众传播这一必由之路面临挑战和机遇。以下三篇文章，对于传统文化新媒体技术大众传播有总体的思考，也有个案的分析，值得一读。

    古典文化四个字在大多数时候都让人联想到“雅正”一词——高雅且端庄。人们因自小的教育而敬畏它，却又不自觉对它产生向往。

    数不胜数的古代小说、层出不穷的古装影视剧、不胜枚举的古风游戏，在当下纷繁的新兴文化冲击下，古典文化依然拥有旺盛的生命力。或许在一定程度上，娱乐化消解了古典文化的严肃性，使其略失庄重之感，但却实现了较为浅层的文化普及并为后期人们自发探索奠定了基础。疫情之下，也使得线上传播成了更为安全高效的选择，借助各类数字媒介实现古典文化推广已是必然趋势。

    比如，浙江建设了沉浸式互动唐诗体验馆，举办短视频唐诗大赛，不仅吸引了专家名家的参与，也吸引了众多网友用音乐、舞蹈等多元形式复现经典唐诗，丰富唐诗传承方式，带动更多网友关注和了解古诗词。各类艺术展馆也进行了一系列的改革，采用“线上”“线下”并驱的方式进行展览，“云游”成为一种时尚。故宫博物院等在各类节庆时发行的动态绘本以及小游戏每次都广受好评，这些碎片化叙事在传播历史文化的同时也实现了对古建筑以及文物的科普。

    借助新媒体，通过游戏化的方式，为受众提供沉浸式体验、交互式体验，不仅提高了受众了解古典文化的兴趣，也调动了受众互动参与的热情，让更多人接触优秀传统文化，爱上优秀传统文化。