任孟山 中国传媒大学教授 博士生导师、研究生院副院长

    新闻回放

    以往，跨年晚会是各大平台的一场明星争夺赛，但2022年的跨年晚会各卫视及网络视频平台在主题上深入挖掘，在差异化表达上深耕，有的将硬核科学跨年讲座搬上了平台，还有的将冬奥、国风、平民英雄设置为关键词。

    主持人语

    跨年晚会的内容和形式是一个时代的风向标。从流量为王到内容为王，从抢“明星”到请“民星”，再到奥运冠军、科学家等纷纷登台，反映出的不仅是各大电视台、网络视频平台的创意和创新，也是受众喜好的变迁。中国传媒大学的三名学生，分别从内容为王、传统文化的魅力以及国际传播的角度进行了评论，视野开阔、思考深入，值得一读。

    从时代楷模到奥运冠军、从抗美援朝老战士到消防救援英雄、从航天工作者到最美快递员，来自各行各业的榜样和奋斗者们站在了舞台中央，跨年晚会也不再拘泥于歌舞晚会的形式，出现了更多的诸如科学跨年演讲、知识类跨年和脱口秀跨年。这种多元化和去流量化的跨年晚会是对内容为王这一理念的回归，更是内容为王的传统意涵在当下的超越。

    长久以来，各大卫视和平台跨年晚会的焦点集中于明星艺人，目的是获取其背后的“流量”。然而在2021年，娱乐圈“地震”频发，受众也开始出现审美疲劳。收视率点击率双重压力下的跨年晚会如何破局？内容为王才是“人间正道”。

    2022年的跨年晚会，有科学家、有国风、有冬奥、有楷模、有平凡奋斗者，体现了主创们深耕于内容的心血和满满的诚意。同时，这种以内容为核心的回归，并没有固守旧观念，而是对“内容”的传统意涵进行了超越。面对急剧变化的大屏小屏收看环境，跨年晚会不再拘泥于歌舞晚会这一形式，演讲、访谈、脱口秀成为了更多跨年晚会的选项。中科院物理所在抖音上持续3天的科学演讲跨年，高峰时期收看人数达130万，演讲者曹则贤为此还“拖堂”了一个多小时。

    跨年晚会创作者们重新将精力集中于“内容”本身，这是文艺创作基本原则的回归，是跨年晚会历经喧嚣与浮华之后的重新定位；当跨年晚会的创作者们回归内容之后，“内容”的意涵也得到了超越，跨年晚会不仅有歌舞内核，也可以有科学内核、知识内核。这样的跨年晚会将给我们更多期待。