杨连星 华东师范大学经济与管理学院副院长、副教授

    新闻回放

    这个冬天，“尔滨”成了当之无愧的“顶流”。这把火也自北向南“燎遍”全国。各地文旅部门短视频账号加入流量抢夺大战，通过发布短视频，展示自身特色。不仅如此，多地文旅局局长亲自上阵，花式“整活”。有文旅局长与舞蹈演员合跳“科目三”，有文旅局长民族服饰出镜拍摄变装视频。“题海战术”“局长喊话”“明星站台”“线下服务”……各地文旅纷纷创新流量“打法”，结合当下短视频的最热话题，期盼着在互联网夺得“一席之地”。

    主持人语

    哈尔滨爆火带动了全国旅游热潮，各地文旅部门开始纷纷亮出绝活，让大家感觉各地文旅“卷”疯了。文旅“卷”疯了映射了当前数字经济浪潮下，线上营销对于文旅产业发展的重要性。不论淄博烧烤的爆火，还是“尔滨”冰雪游的热潮，都反映了当前民众对于高品质文旅产品的巨大渴望。但是文旅热潮，也对地方文旅部门提出了更高的要求，不是过度搞“花活”追求线上流量，而是要练好营商环境的内功，提升文旅产业治理服务效能。

    青年说

    近日，各地文旅局纷纷加入“内卷”行列。变装秀、文旅大喊麦、合跳“科目三”、答题送钻石等，可谓八仙过海、各显神通。一时间，在网络上掀起了依靠文旅局长“内卷”吸引游客的热潮。网友纷纷表示，这届文旅局长为了吸引游客“卷”疯了。

    当下，人们并不难理解各地文旅局的“互卷”大戏，因为疫情过后，旅游升温，各地都想在第一时间把游客吸引到“自家”。

    文旅“内卷”在带动城市出圈的同时，也有一些地方的文旅为“卷”而“卷”，甚至不惜打“擦边球”。标新立异、追求流量，本没有错误，但是为了博得眼球而刻意求新求奇，不免有着哗众取宠的意味，不仅降低了本地区旅游文化的品位，也可能会扰乱正常的旅游市场。

    热度会降温、流量会减少，靠瞬间的感官刺激赚取的关注度也会随时间渐趋消失。缺少文化底蕴的支撑，仅仅依靠营销方式吸引并不是长久之计。泱泱华夏，五千年文明。各地区都有着独一无二的文化资源，比如山东，齐鲁之地、孔孟之乡、礼仪之邦；又如洛阳，洛邑古城、唐风宋舞、丝路走廊等。文化的魅力会随时间的沉淀而更有韵味，愉悦的体验会随岁月的洗礼倍感温馨。

    “花若盛开，蝴蝶自来”。为了吸引游客，不论是线上还是线下的宣传，仅仅是打造地区阶段性旅游热的“青铜”段位，要想打造具有地域特色的长久旅游市场，达到“王者”段位，各地文旅局还需要在留得住上下功夫。面对蜂拥而至的游客，交通、住宿是否能够满足需求？城市的安保是否到位？最重要的是，要在旅游热潮中打造出具有地区特色的独一无二的旅游品牌，使得本地区旅游业能够在旅游市场中占有一席之地，这才是未来各地文旅局长“内卷”的主阵地和主战场。