杨琳 西安交通大学新闻与新媒体学院教授

    新闻回放

    据《经济日报》报道，最近，年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集：年轻人报名参加“夕阳红”旅行团，不想点外卖的上班族正涌入老年食堂，年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮，也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢，为何成为不少年轻人向往的生活？

    主持人语

    市场或许也不曾预料到，为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代，纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮，坊间众说纷纭，是一时兴起，还是一种无奈？是消费困境还是市场生机？

    青年说

    “蹭老式消费”大热的背后，映射出新时代青年对过往精致主义消费的自主化祛魅，删繁就简的务实理性成为新的风向。

    曾经，精致主义是Z世代标榜自我的符号，近两年来，较之浮于表面的“眼球时尚”，越来越多的年轻人选择返璞归真，尝试在传统质朴的生活中践行真正的消费意义。其中“极致性价比”与“松弛感”兼具的“蹭老式消费”，既恰到好处地瞄准年轻人对实用消费的需求，更是为其筑造一隅纾解职场“卷”文化焦虑的精神田园。

    “蹭老式消费”得以兴起，Z世代拥抱多元化消费的积极姿态也是重要一环。“蹭”是一种媒介，正是年轻一代这种热爱体验、包容万象的特质，激发其破圈活力，牵引其与银发老人聚集在同一个消费空间；“蹭”更是一个突破，凸显出年轻一代打破常规的消费个性，代际壁垒在年轻人的踊跃合流之下开辟出新的源头活水，老一辈的嘘寒问暖，年轻人的热情活力，推动隔代人从既往的差异碰撞走向此刻的同频共振。

    总归而言，青年一代的消费桅帆正在不断驶向理性一端。成长于社交媒体环境的他们独立自主，善于利用新媒体技能抵抗消费陷阱；游走于诸多平台，借助信息筛选、实物测评和跨平台比较，实现货比三家的消费决策。除“蹭老式消费”之外，“寻求大牌平替”“抵抗购物节满减法则”等诸多话题标签，无不彰显出Z世代青年对于消费的重新审视：持理性之尺衡物欲，怀务实之心祛繁俗。